說到小紅書，大家首先想到什么？
作為營銷權(quán)同胞，首先想到的當(dāng)然是廣告和錢。
小紅瑟真的只能說是看廣告的心甘情愿的平臺(tái)。(威廉莎士比亞，溫斯頓)
從“發(fā)現(xiàn)全世界的好東西”宗草PGC到“標(biāo)記我的生活”的生活方式，共享UGC平臺(tái)，小紅書的商業(yè)化并不容易。
對于各大品牌，小紅瑞2億用戶，70%的90多歲人口，300%的用戶增長，以及每天近10億次曝光是非常有力的數(shù)字，進(jìn)一步刺激了在小紅瑞平臺(tái)上宣傳產(chǎn)品或品牌的想法。
今天和大家分享幾個(gè)茄子紅書宣傳戰(zhàn)略。在此之前，我們先了解一下小紅書的基本情況。
小紅瑞人群主要以女性為主，占86.05%，男性僅為13.95%。
20-35歲的年輕人占總?cè)藬?shù)的90%，消費(fèi)水平基本上占中等以上的消費(fèi)階層。小紅書嚴(yán)重影響了牙齒一代的生活方式和消費(fèi)精神。
群眾不僅具有牌子營銷的優(yōu)點(diǎn)，而且蕭紅瑟平臺(tái)的其他幾個(gè)茄子優(yōu)點(diǎn)也很有說服力。
第一，小紅書的優(yōu)點(diǎn)
社區(qū)基因：從PGC式單向出口購物攻略到UGC式海外購物孔劉社群。
終極平臺(tái)：眾多明星與優(yōu)質(zhì)達(dá)人的筆記共享，成為業(yè)界著名的“終極平臺(tái)”，同時(shí)也是“燕文集結(jié)地”。
淘寶打通：通過新的內(nèi)測，實(shí)現(xiàn)了與小紅書內(nèi)容的通關(guān)。這意味著以后在淘寶上可以看到小紅書。(威廉莎士比亞，《哈姆雷特》)
精密流量：以女性為主的中等消費(fèi)以上的人形成超精密流量池。
基于上述優(yōu)點(diǎn)，可以看出，目前普及小紅書的戰(zhàn)略主要有以下三種：
第二，明星呼叫朋克推薦
以明星效應(yīng)和達(dá)人跟隨，在短時(shí)間內(nèi)集中爆炸品牌或產(chǎn)品。深入的草坪種植、技術(shù)、購買鏈接.以共享為前提購買游戲。
創(chuàng)意制作，明星推薦，種植科爾草坪，“營銷閉環(huán)購買指南。
三、網(wǎng)通聯(lián)動(dòng)橫行市場營銷
大劑量網(wǎng)紅高質(zhì)量干貨內(nèi)容對品牌產(chǎn)生“小象水平刷”。
1、話題開始：大數(shù)據(jù)分析、對象人物肖像、同事投標(biāo)人數(shù)據(jù)構(gòu)想專題。
專題示例：不要購買后悔系列|到爆炸為止的柔和眼影盤子(包括教程)眼影試用眼影眼影評價(jià)。
2.netred com:從一個(gè)網(wǎng)絡(luò)到幾十個(gè)網(wǎng)絡(luò)的亨利，吸引各路的呼叫，形成特定的UGC氛圍。
傳播路徑：內(nèi)部閉環(huán)，中部網(wǎng)絡(luò)紅為主，尾部紅因輔助形成“社交電商”閉環(huán)。外部輻射、搜索引擎關(guān)鍵字疊加、社會(huì)化媒體
3.粉絲互動(dòng)：同時(shí)開始粉絲互動(dòng)活動(dòng)，以粉絲的力量引起營銷分裂。
交互的例子：與博客者的交互，任意贈(zèng)送試衣。例如，評獎(jiǎng)、活躍獎(jiǎng)、日光物獎(jiǎng)等。將在線人氣提高到離線狀態(tài)。
4.人氣推薦：了解蕭宏瑞平臺(tái)內(nèi)容推薦機(jī)制，結(jié)合內(nèi)外手段，立即看到效果。
推薦技術(shù)：內(nèi)部技術(shù)：獲得正確的關(guān)鍵字；篩選高質(zhì)量加權(quán)賬戶。外部技術(shù)：通過外部渠道增加評估藏品的數(shù)量。
5.購買：在小紅書普及筆記/視頻中通過軟移植商品購買鏈接提高了購買率。
銷售切換：在筆記本上插入用戶推薦和福利社商品推薦，提高商品曝光率，增加訂購量
“種草”不需要大而完整，但要求小而美麗的東西，在某些垂直領(lǐng)域深入耕種，為特定圈子階層的人形成存在感和歸屬感。
1、小紅書垂直領(lǐng)域細(xì)分、帽子圈、萌娃娃圈、時(shí)尚圈、護(hù)膚圈、化妝圈等品牌領(lǐng)域可以進(jìn)行圈營銷。
2.社區(qū)網(wǎng)絡(luò)：通過社區(qū)連接用戶，創(chuàng)造群體歸屬感，挖掘社區(qū)經(jīng)濟(jì)。
3.KOL意見領(lǐng)袖個(gè)人化展示、直接評價(jià)、個(gè)人品牌，引領(lǐng)用戶的認(rèn)可和追隨，實(shí)現(xiàn)了牌子的宗旨。
4.熟人口碑：促進(jìn)牢固的關(guān)系，高度信任，互惠孔劉，實(shí)現(xiàn)種草的目的。
根據(jù)內(nèi)容水平，與大家分享牙齒三茄子宣傳戰(zhàn)略，通過明星KOL推薦、網(wǎng)絡(luò)紅色聯(lián)動(dòng)牌、紅色人種秒評價(jià)，對品牌進(jìn)行良好的口碑，實(shí)現(xiàn)對品牌的大量曝光。
提高牌子知名度的同時(shí)，確立了品牌獨(dú)特的形象，給品牌帶來了更高的轉(zhuǎn)換。
我將以小紅書傳播事例為例，為您介紹“云實(shí)踐”。
今年年初，新興美容品牌不斷出現(xiàn)在年輕女性消費(fèi)者的眼前。顫抖，慰問，微博。
當(dāng)然，小紅書里還有“OMG，太好了”。就是完美的日記。
2017年開設(shè)了八月天貓旗艦店，2019年1月在淘寶網(wǎng)天貓美容月銷售排行榜上排在第7位，其后是基范市、資生堂、迪奧、阿瑪尼等國際巨星。
完美的日記迅速獲得人氣后，內(nèi)容營銷模式的構(gòu)建不可或缺。營銷包含了幾乎所有受歡迎的營銷渠道。
精致的豬少女手機(jī)上有誰沒有換迷信記小紅書。小紅書的精致少女們更加關(guān)注化妝、護(hù)膚、保健品等。
據(jù)索洪書資料顯示，所有數(shù)據(jù)中，美化排名第一也是完美的日記重點(diǎn)布置索洪書的原因。
內(nèi)容上，完美日記的小紅書牌子賬戶積累了106萬7000名粉絲，獲得了53萬9000名，粉絲數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了歐萊雅、美麗達(dá)等化妝品牌。
從2017年開始，共發(fā)表了254篇筆記，其中26篇以視頻呈現(xiàn)，一般筆記數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過視頻筆記。
頻道從2017年開始，完美的日記開始投下明星、頭鼻子、腰鼻子，小人的筆記幾乎席卷了小紅書，草地爆炸門在小紅書上進(jìn)行了第二次傳播，形成了分裂式傳播。
1、明星布局
選擇歐陽娜娜、林允、張某等明星，推薦種草，通過明星帶來了短期、爆發(fā)性的關(guān)注和討論。
歐陽娜娜的種草得到了8萬3000分的贊譽(yù)，3萬6000張所長，2728的評論。
林允的種草得到了1.8萬次贊揚(yáng)，2.3萬次收藏，2382次評論。
張小韓在3個(gè)字中最少，得到了9170個(gè)點(diǎn)贊，7125個(gè)所長，647個(gè)回帖。
2、頭腰鼻子擴(kuò)散，試驗(yàn)草坪
品牌提供產(chǎn)品基本信息，并公布KOL牙齒原創(chuàng)草坪筆記。杜多大部分以詩色形式出現(xiàn)，第一次從視覺上引起了用戶的關(guān)注，這也是化妝產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn).(大衛(wèi)亞設(shè)，美國電視電視劇)
3、口碑牌局
進(jìn)行KOL牙齒消費(fèi)地圖后，小人購買，在蕭紅署共享產(chǎn)品使用體驗(yàn)，形成了二次傳播和火星量疊加。
據(jù)微熱點(diǎn)報(bào)道，根據(jù)最近1月參與“小紅書”討論的微博用戶粉絲分布分析，如下：
粉絲數(shù)為0-49名的微博用戶約300K，粉絲數(shù)為50-199名的微博用戶約110K，粉絲數(shù)為2000名以上的微博用戶約60K，
牙齒數(shù)據(jù)顯示，從側(cè)面看，除了明星科爾的“終初”和“屬相”能力外，小人共享是小紅書用戶最喜歡的內(nèi)容。
那么，對于品牌，如何進(jìn)行小紅書營銷呢？
如果預(yù)算足夠：
參考完美日記的營銷工作可以走一趟。通過多樣化(明星級呼叫)的呼叫“終初”，反復(fù)加強(qiáng)產(chǎn)品知名度，形成了購買。
您可以參考相同類型的牌子發(fā)布，也可以配置KOL矩陣。最終，KOL粉絲的匹配度高，效果不太差。(威廉莎士比亞，美國電視電視劇)
如果預(yù)算有限：
在這種情況下，ROI必須考慮。選擇有潛力、有內(nèi)容制作能力的中底KOL是最安全的。其他情況下，可以根據(jù)實(shí)際情況再次分析匹配。