在日益復(fù)雜的營銷環(huán)境中，新產(chǎn)品應(yīng)該如何贏得市場認(rèn)可？這是將于2019年上市的戴爾XPS15面臨的主要問題，也是大多數(shù)品牌普遍存在的問題。產(chǎn)品的競爭力無疑是一個強大的基石。俗話說，“酒不怕巷子深”，但不可否認(rèn)的是，酒不怕巷子深的時代早已過去。如今，好的產(chǎn)品只是品牌崛起的必要基礎(chǔ)。要真正打開市場，強大的營銷非常重要，這已經(jīng)成為品牌的共識。近年來，隨著用戶需求的變化，個人電腦市場的產(chǎn)品細(xì)分已成為大勢所趨。隨著英特爾在2018年末提出Creator PC新細(xì)分的概念，對創(chuàng)意設(shè)計PC產(chǎn)品細(xì)分的需求逐漸顯現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計，中國專業(yè)創(chuàng)作者的數(shù)量高達(dá)2000萬。面對巨大的市場空間，除了臺式機(jī)工作站之外，所有主要品牌都在努力推出瘦電腦產(chǎn)品，它們是主要的創(chuàng)造者。戴爾還推出了專為創(chuàng)造者設(shè)計的高端產(chǎn)品線戴爾XPS15，在個人電腦的超薄屏幕、性能和設(shè)計方面實現(xiàn)了跨越式的改進(jìn)，為創(chuàng)造者個人電腦行業(yè)帶來了新的突破。如何在眾多品牌中突破和開辟差異化路線，創(chuàng)造品牌知名度以抓住用戶，實現(xiàn)產(chǎn)品與效果的整合營銷效果，是戴爾XPS15面臨的最大問題。IPlus艾嘉銷售戴爾XPS15，這是一項全年的個人服務(wù)。通過創(chuàng)建全鏈接營銷，IPlus成功地幫助戴爾XPS15突破創(chuàng)建者圈子，實現(xiàn)新產(chǎn)品占領(lǐng)。本文回顧了戴爾XPS15在一年內(nèi)完成的新產(chǎn)品發(fā)布、品牌認(rèn)知構(gòu)建和銷售轉(zhuǎn)型的全過程，為品牌全環(huán)節(jié)營銷提供參考。建立跨境合作和全鏈接的營銷結(jié)構(gòu)，使創(chuàng)意和業(yè)務(wù)更加緊密，跨境營銷已成為目前品牌常用的營銷方式。通過結(jié)合各自品牌的影響力，粉絲可以準(zhǔn)確互補，從而達(dá)到與用戶溝通、打破圈子的效果?？v觀以往的許多案例，跨境品牌大多用于品牌推廣，主要以聯(lián)合品牌定制產(chǎn)品的形式出現(xiàn)，很少有品牌能夠深入挖掘品牌資產(chǎn)的合作層次。在推廣戴爾XPS15的過程中，我們還選擇了跨界作為一種廣受歡迎的營銷方式，并選擇了品牌調(diào)性和用戶基礎(chǔ)都非常契合的DJI大江。但不同的是，圍繞跨境問題，iPlus艾嘉營銷希望深入挖掘兩個品牌的跨境資產(chǎn)，使?fàn)I銷目的最終回歸轉(zhuǎn)型，以雙贏的方式釋放長期營銷價值。因此，iPlus艾嘉營銷跳出了傳統(tǒng)的跨境模式，圍繞戴爾XPS15和DJI大江的跨境組合，構(gòu)建了一個全鏈接的營銷結(jié)構(gòu)，從網(wǎng)上、商業(yè)和線下接觸，到達(dá)了創(chuàng)意圈。
電商動態(tài)
IPlus構(gòu)建全鏈接營銷，幫助戴爾XPS實現(xiàn)“非常規(guī)”跨境
瀏覽：314 時間：2023-8-1