什么是按內(nèi)容種草？簡單的理解是，首先放大一個產(chǎn)品，然后迅速建立整個品牌的知名度。這與傳統(tǒng)營銷模式的邏輯正好相反。傳統(tǒng)上，我們都先做品牌，然后推銷產(chǎn)品。種草營銷給了許多中小品牌機(jī)會，因為你不必花那么多營銷預(yù)算去打造品牌，只要你的產(chǎn)品受歡迎，就能很快在市場上被認(rèn)可。就我個人而言，我認(rèn)為這背后所反映的實際上是正在崛起的年輕一代消費者(90后和Z代)消費動機(jī)的變化，從品牌價值消費到產(chǎn)品本身的獨特價值體驗消費。并非所有產(chǎn)品都適合制作內(nèi)容和種植草。這句話是為了提醒所有營銷人員，無論是甲方還是乙方，不要認(rèn)為種草是一種“狗皮膏藥”，在任何地方都有效。正如第一點所提到的，按內(nèi)容種草的邏輯是為了擴(kuò)大單一產(chǎn)品，這就要求在產(chǎn)品層面上必須有一個特殊的“種草點”。這個“點”越少，越能滿足消費者的需求，你需要支付的成本就越低。事實上，大多數(shù)產(chǎn)品在我們?nèi)粘Ｉ钪须S處可見，沒有什么特別之處。此時，如果你想“迎合潮流”，種植有內(nèi)容的草，成本可能會很高，而且你得不到多少積極的反饋。
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什么是按內(nèi)容種草？所有產(chǎn)品都合適嗎？
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