騰訊廣告和波士頓咨詢聯(lián)合發(fā)布《2020中國“社交零售”白皮書》，指出在社會零售中，只有19%的消費者對品牌忠誠，這意味著TAs在社交媒體上更容易受到品牌的影響，解讀“人民的心”成為消費者對品牌建立良好印象的關(guān)鍵。微信廣告通過精煉的用戶洞察力，以朋友圈廣告為風(fēng)暴眼，采用明星塑造、眼球效應(yīng)和社會互動三種策略，從明星、視覺和互動三個方面了解用戶心理，多方位滲透消費者的植草環(huán)節(jié)，讓用戶一見鐘情品牌。策略1:朋友遇到明星親密互動，輕松俘獲用戶的心。對于美容品牌的消費者來說，名人代言人的影響力持續(xù)上升，而男性藝術(shù)家的表現(xiàn)也令人矚目。與明星建立密切聯(lián)系正成為當(dāng)今促進(jìn)美容消費的一個重要因素。因此，“明星互動形式的第一評論互動形式”，巧妙地將明星代言和親密互動結(jié)合在一起，成為眾多美容品牌青睞的黃金搭檔。一方面，名人朋友圈以發(fā)言人為主體發(fā)布，借助明星效應(yīng)吸引用戶注意力；另一方面，滑動卡廣告風(fēng)格和第一次評論功能進(jìn)一步營造了一種“近距離”的明星互動感覺，加深了用戶對品牌的認(rèn)知，讓消費者在第一時間種下草品牌。策略二:強烈的視覺沖擊曝光，強烈的搶眼一見鐘情隨著用戶注意力的逐漸分散，如何在廣告中快速吸引用戶的注意力，除了高質(zhì)量的廣告創(chuàng)意，廣告風(fēng)格也起著重要的作用。在朋友圈的廣告風(fēng)格中，微信提供的傳統(tǒng)多畫面廣告和整版卡片可以滿足品牌不同的傳播需求。對于外觀獨特、造型獨特的產(chǎn)品，可以通過多畫面風(fēng)格和諧地展示產(chǎn)品的不同視角，從而更加全面地滲透產(chǎn)品信息，多畫面的效果也使得視覺沖擊更加強烈。全頁卡片更適合高端美容產(chǎn)品，用大版式視覺材料講述品牌故事，質(zhì)感很強，通過內(nèi)容共鳴建立用戶對品牌的深刻印象，避免多余信息對品牌形象的干擾。策略三:多元互動模式，延續(xù)成長邏輯與產(chǎn)品和人群特征的互動體驗，可以增強用戶的積極參與，為品牌成長提供幫助。朋友圈廣告在基礎(chǔ)卡廣告上進(jìn)一步升級，增加了滑卡、選擇性圖片卡個性化登陸頁面、移動卡登陸頁面浮動按鈕等多種互動形式，為品牌提升效果轉(zhuǎn)化提供硬件輔助。通過多重互動，微信廣告為廣告商提供了更多
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瀏覽：320 時間：2023-2-22