暑假是旅游旺季，也是大型旅游企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的黃金時(shí)期。目前，旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈。如何在眾多品牌中脫穎而出，準(zhǔn)確地到達(dá)目標(biāo)受眾，有效地傳遞價(jià)值理念，一直是各大企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)。長(zhǎng)期以來(lái)，年輕人是旅游市場(chǎng)的主要消費(fèi)者，返老還童也是品牌的必修課。然而，信息碎片化、消費(fèi)者審美疲勞等一系列問(wèn)題使得品牌傳播越來(lái)越困難。視頻短片是年輕受眾最流行的社交方式，忠實(shí)用戶(hù)主要是20-29歲的年輕人，這與旅游業(yè)的消費(fèi)群體基本一致。在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，短視頻可以滿(mǎn)足用戶(hù)在零碎時(shí)間里吸收知識(shí)和信息的需求。此外，與文字和圖片等傳統(tǒng)形式相比，短片可以融入聲音、圖片、動(dòng)作和表情，并具有一些創(chuàng)造性的內(nèi)容和形式，更容易被年輕人接受。因此，基于短視頻的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為許多旅游企業(yè)的選擇。場(chǎng)景搭建，解讀旅游品牌傳播規(guī)律最近，桐城益隆以夏日趣事為主題，以顫音短片為內(nèi)容定位，邀請(qǐng)顫音樂(lè)手創(chuàng)作出旋律輕快愉悅的品牌歌曲《放假了》?；诖耍麆?chuàng)作了一種舞蹈，將旅游場(chǎng)景和年輕人喜歡的元素結(jié)合在一起。通過(guò)老少皆宜的音樂(lè)形式，引入了與用戶(hù)的距離感，使用戶(hù)聯(lián)想到生活中的各種場(chǎng)景和故事，同時(shí)傳達(dá)了“讓旅行更輕松、更快樂(lè)”的價(jià)值。學(xué)生團(tuán)體一直是夏季旅游市場(chǎng)的主力軍。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在顫音使用者中，20-24歲主要是大學(xué)生，占顫音使用者總數(shù)的32.8%?！巴┏且纨堃呀?jīng)深入旅游業(yè)十多年，一直致力于產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌復(fù)興。無(wú)論用戶(hù)“聚集”在哪里，我們都會(huì)出現(xiàn)在那里，希望與目標(biāo)用戶(hù)深入聯(lián)系，與用戶(hù)“玩?！?。這也是我們這次選擇顫音作為營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的重要原因之一。”桐城一龍的相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。憑借敏銳的營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)，我們深入了解了大多數(shù)年輕用戶(hù)的喜好，發(fā)現(xiàn)在夏天旅游的年輕人更喜歡“無(wú)憂(yōu)無(wú)慮”的感覺(jué)，所以我們將以夏天的樂(lè)趣為話(huà)題。定制的旋律歌曲《假日》作為互動(dòng)的內(nèi)容載體，正好表達(dá)了剛剛放假的學(xué)生的心聲，能讓學(xué)生真正感受到情感的共鳴。內(nèi)容越長(zhǎng)越好，縮小了用戶(hù)之間的距離?！爱?dāng)他們度假時(shí)，放下成千上萬(wàn)本書(shū)，開(kāi)始走在萬(wàn)里路上，他們可以用這首歌制作視頻，把旅途中的快樂(lè)傳遞給朋友和同學(xué)，這是難以察覺(jué)的
電商動(dòng)態(tài)
風(fēng)景營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容長(zhǎng)草開(kāi)旅游營(yíng)銷(xiāo)新局面
瀏覽：302 時(shí)間：2023-3-19