嗎
如何使用小紅樹排水。首先，建立star KOL的內(nèi)容分布矩陣。星和頭KOL在小紅樹有著天然的個人知識產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢。明星粉絲很粘，有很強的帶貨能力。然而，KOL博客中關(guān)于美麗、時尚、母親和嬰兒在他們的垂直圈子里有很高的話題度，他們帶來商品的影響力和能力不應(yīng)該被低估。星星在小紅樹中進(jìn)入小紅樹，每個人都可以成為交流的主體。該品牌首先通過明星和頭像KOL來推動內(nèi)容，以提高產(chǎn)品曝光度和話題，然后通過腰部和底部KOL來傳播，從而形成一種共同創(chuàng)造的氛圍，讓用戶帶動用戶。當(dāng)一個群體迅速跟進(jìn)和識別時，它會不斷輻射類似的個體群體，最終形成一個圓圈，從核心點向外擴(kuò)散，形成一個爆炸的環(huán)節(jié)。明星們推薦KOL擴(kuò)散作為一種社交媒體營銷方式，這種方式適合那些有預(yù)算、想快速進(jìn)入中國市場的小眾品牌。我們還建議品牌在明星和KOL的內(nèi)容分布上要考慮質(zhì)量和數(shù)量。理想的內(nèi)容矩陣是星形KOL內(nèi)容分布矩陣。其次，挖掘用戶的痛點，讓內(nèi)容更“帶貨”。結(jié)合品牌在小紅樹推廣植草的實踐，快傳播認(rèn)為，為了盡量減少從認(rèn)知到購買的路徑，在生產(chǎn)植草內(nèi)容時必須解決三個問題:1 .什么內(nèi)容能吸引消費者去看？2.什么內(nèi)容可以促使消費者最終購買？3.如何做內(nèi)容才能得到小紅書的流動支持？什么內(nèi)容能吸引消費者去看？答:能引起用戶共鳴的生活場景，可以直接喚起消費者“我有這種體驗”的意識，或者激發(fā)消費者“我能變成這樣”的情感，從而實現(xiàn)種草。知識干貨筆記吸引更準(zhǔn)確的受眾。這種筆記可以直接解決用戶的問題，比如"五官的平面，怎么會變成立體的？""如何選擇凈水器？"可以直接觸及目標(biāo)人群。除了內(nèi)容，筆記的標(biāo)題和精美的圖片也很重要。這里有一個小技巧。我們建議筆記的標(biāo)題可以向小紅書的用戶傳達(dá)“這里有新發(fā)現(xiàn)”和“黑色技術(shù)”的信息，包括“私人擁有”和“干貨”在內(nèi)的關(guān)鍵詞的點擊率可以提高2倍以上。什么內(nèi)容可以促使消費者最終購買？從種草到拉草，這是一個消費者識別、說服和購買產(chǎn)品的過程。例如，明星和專家訪問實驗室，前后比較，業(yè)余采訪，黨的分析等，使消費者可以更直接地見證產(chǎn)品的效果和研發(fā)過程。筆記大多以實驗評價的形式出現(xiàn)，更適合種植功能性和科學(xué)性的產(chǎn)品。那么，怎樣做的內(nèi)容才能得到小紅書的流動支持呢？首先，品牌需要改變一個錯誤的觀念，那就是，既然已經(jīng)花了錢，它的產(chǎn)品就會暴露得更多，這在小紅狐是一個禁忌。一旦品牌在為單一產(chǎn)品種草時暴露過多，很容易被平臺判斷為廣告，因此其帖子將被刪除。對于用戶來說，大部分廣告注釋會相互沖突，這將得不償失。我們建議品牌可以圍繞產(chǎn)品選擇一兩個主題進(jìn)行內(nèi)容收集，軟內(nèi)容更容易被用戶接受。第二，平臺要求KOL在發(fā)布一個廣告前制作四個高質(zhì)量的筆記，而小紅書對綜合筆記的要求將適當(dāng)降低。因此，在輸入和輸出方面，建議客戶進(jìn)行集成收集并將產(chǎn)品植入內(nèi)容中。