北京時(shí)間六月十日晚，斗牛觀光網(wǎng)公布了截至2020年三月三十一日尚未審計(jì)的第一季度業(yè)績(jī)報(bào)告。據(jù)財(cái)經(jīng)資料顯示，受腎小管肺炎傳染病的影響，2020年第一季度斗牛收入急劇上升，呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，凈損失進(jìn)一步擴(kuò)大。六月10日，美國(guó)股票收盤，斗牛股價(jià)下跌6.1%，報(bào)1.08美元。據(jù)統(tǒng)計(jì)，斗牛的總資本金為1.3億美元，1.08美元的股價(jià)，斗牛的總市值為1.4億美元，2014年上市時(shí)市值相對(duì)減少了近70%。
房屋鳥遇到了連日雨，五月18日股價(jià)連續(xù)30個(gè)交易日低于1美元，因此斗牛受到了納斯達(dá)克退出的警告。根據(jù)納斯達(dá)克的一般規(guī)定，如果在收到警告后90天內(nèi)不能將股價(jià)提高到交易標(biāo)準(zhǔn)，就只能退出。但是，隨著腎小管肺炎傳染病在世界范圍內(nèi)爆發(fā)，納斯達(dá)克推遲了這一進(jìn)程。也就是說(shuō)，在2020年六月30日至180日內(nèi)，股價(jià)至少連續(xù)10個(gè)交易日達(dá)到1美元以上，納斯達(dá)克將向斗牛提供書面合規(guī)確認(rèn)書。
第一季度受傳染病影響，全球旅游業(yè)都按了停止鍵，斗牛日也不太好。仔細(xì)看斗牛第一季度的財(cái)務(wù)報(bào)告，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)其成果不令人滿意的原因。
第一季度銷售額同比下降62%，凈損失同比增長(zhǎng)38.5%
據(jù)財(cái)務(wù)報(bào)告，2020年第一季度，斗牛凈利潤(rùn)為1.74億韓元，比2019年同期增加了61.9億韓元，凈損失為2.052億韓元，2019年第一季度凈損失為1.482億韓元，同比增加了38.5%。
據(jù)財(cái)經(jīng)資料顯示，截至2020年三月31日，公司擁有的現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物、限量現(xiàn)金、短期投資共為21億韓元。
在10日晚上的財(cái)保畫會(huì)上，圖宇首席執(zhí)行官在從唐德退出受第一季度傳染病影響的訂單中，圖宇向顧客承擔(dān)了約1億韓元的損失。如果扣除牙齒損失，與去年動(dòng)機(jī)相比，虧損也縮小了。截至四月30日，客戶退出工作已基本完成。2020年第二季度，斗牛將恢復(fù)國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)和持續(xù)提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量作為首要目標(biāo)。
但是隨著傳染病在世界范圍內(nèi)擴(kuò)散，第二季度斗牛的經(jīng)營(yíng)壓力仍然無(wú)法緩解。公司預(yù)計(jì)第二季度凈利潤(rùn)為2080 ~ 7280萬(wàn)韓元，同比下降86% ~ 96%。
從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，斗牛的業(yè)績(jī)并不理想。財(cái)報(bào)公布后，股價(jià)下跌對(duì)資本市場(chǎng)對(duì)斗牛的發(fā)展持不樂(lè)觀態(tài)度，通過(guò)第一季度財(cái)務(wù)報(bào)告分析，美洲研究公司將從以下幾點(diǎn)分析斗牛業(yè)績(jī)不好的原因。
銷售額與去年動(dòng)機(jī)相比，凈損失減少擴(kuò)大，斗牛陷入了大赤字的深淵。
傳染病復(fù)蓋，全球旅游業(yè)幾乎處于半癱瘓狀態(tài)。據(jù)中國(guó)旅游研究院透露，2020年第一季度和全年國(guó)內(nèi)游客數(shù)量將分別減少56%和15.5%。截至五月25日，OTA head平臺(tái)今年以來(lái)股價(jià)跌幅達(dá)29%，受傳染病影響，網(wǎng)絡(luò)旅游行業(yè)將受到一定影響，但斗牛業(yè)績(jī)不理想不是今年。傳染病的原因確實(shí)是導(dǎo)致斗牛今年業(yè)績(jī)不振的最大因素，但是斗牛自2014年上市以來(lái)一直沒有擺脫赤字，公司的一些潛在問(wèn)題
第一，工作單一性和團(tuán)體旅行減少了67%，募捐利與去年相比業(yè)績(jī)不好。
在斗牛第一季度財(cái)報(bào)中，團(tuán)體旅游事業(yè)的收益為1.2020億元，與去年同期相比減少了67.1%。其他收入為5370萬(wàn)元，比去年同期減少了40.9%。斗牛第一季度總利率為53.2%，與去年同期相比為54.9%。斗牛包裝旅游商品進(jìn)口下降的主要原因是受傳染病的影響，斗牛的主力團(tuán)體旅行和出境旅行都準(zhǔn)確地踩上了傳染病的旅游工作雷區(qū)。其他收入減少的主要原因是金融服務(wù)收入和保險(xiǎn)服務(wù)費(fèi)收入減少。
在收入方面，斗牛的工作相對(duì)單一，成為業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)不振后的主要原因。例如，擁有住宿、交通票、旅行休假、旅行管理等幾個(gè)茄子主要經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)。相反，斗牛的主營(yíng)業(yè)務(wù)收入來(lái)自團(tuán)體旅游，還嘗試了電影、金融等多樣化業(yè)務(wù)，但沒有成為促進(jìn)收入增長(zhǎng)的動(dòng)力。
2017~2019年，集體旅游業(yè)務(wù)占斗牛總收入的比重均超過(guò)72%，是斗牛絕對(duì)的核心業(yè)務(wù)。牙齒期間，斗牛的募捐活動(dòng)徘徊在47%到53%之間，這是因?yàn)槎放Ｉ娅C的團(tuán)體旅行等業(yè)務(wù)的客運(yùn)量高，程序復(fù)雜，購(gòu)買率低，同時(shí)毛利也不高，利潤(rùn)微乎其微，而同期東溪藝龍的募捐活動(dòng)分別為67.77%和69.55%
斗牛專注于休閑旅游商品可以暫時(shí)營(yíng)造斗牛的風(fēng)景，但這不是OTA行業(yè)的核心。機(jī)票和酒店業(yè)務(wù)是OTA行業(yè)的主角。據(jù)阿爾伯特愛因斯坦，美國(guó)電視電視劇(Northern Exposure，Northern Exposure)財(cái)經(jīng)報(bào)道，東溪藝龍收入來(lái)源分為住宿預(yù)訂、交通票和其他業(yè)務(wù)三個(gè)部分。標(biāo)準(zhǔn)化機(jī)票酒店等業(yè)務(wù)利潤(rùn)高，利潤(rùn)豐富。休閑旅游產(chǎn)品的消費(fèi)頻率低，這不能給斗牛帶來(lái)長(zhǎng)期穩(wěn)定的流量，收入增加也面臨瓶頸。
在成長(zhǎng)時(shí)期，單一企業(yè)可以更加專注于企業(yè)，規(guī)模擴(kuò)大會(huì)成為一定的桎梏。此前，斗牛想改變單個(gè)業(yè)務(wù)形式，推出了機(jī)票、酒店、金融、電影、婚禮等五大新業(yè)務(wù)部門，
受傳染病影響，直播帶成為趨勢(shì)，離線消費(fèi)受阻的旅游業(yè)也積極參與。tuu CEO最近也開始在唐德直接進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，現(xiàn)場(chǎng)直播中兩人團(tuán)結(jié)在一起的迪斯尼3日巡回私立團(tuán)產(chǎn)品受到了很多用戶的好評(píng)。這種定制的小團(tuán)深度旅游商品將成為未來(lái)國(guó)內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)之一。
從斗牛的動(dòng)作來(lái)看，今年直播的動(dòng)作也不會(huì)少，它的其他收入會(huì)帶來(lái)一定的增長(zhǎng)。但是，在旅游產(chǎn)品的直播銷售中，斗牛如何確保價(jià)錢優(yōu)勢(shì)，確保完善的售后渠道，保障消費(fèi)者權(quán)益方面仍然存在巨大的隱患。以目前的形勢(shì)來(lái)看，如果斗牛想利用直播電子商人來(lái)改變業(yè)務(wù)單一的現(xiàn)狀，在一定的機(jī)會(huì)時(shí)同時(shí)面臨的挑戰(zhàn)也將渡邊杏被忽略。
第二，運(yùn)營(yíng)模式風(fēng)險(xiǎn)，離線個(gè)體戶店不得不關(guān)閉店鋪，牽著牛的后腿
第一季度斗牛運(yùn)營(yíng)支出為3.080億元(約4350萬(wàn)美元)，比去年同期減少了28.6%。牙齒中的銷售和營(yíng)銷支出為1.247億元(約1760萬(wàn)美元)，比去年同期減少了43.0%。盡管運(yùn)營(yíng)支出有所下降，但費(fèi)用支出高仍然是牛面臨的大問(wèn)題。
其中，斗牛的運(yùn)營(yíng)方式是一個(gè)大問(wèn)題，即“燒錢”。起初，在營(yíng)銷中做出了皮本，2014-2016年，林志英、周杰倫簽署為代言人，贊助了《非誠(chéng)勿擾》、《爸爸去哪了》、《奔跑吧兄弟》、0103010等綜藝節(jié)目。但是效果微乎其微。2014年、2015年、2016年，斗牛銷售費(fèi)用的增長(zhǎng)率分別為294.5%、164.7%、65.3%，同期斗牛純收入的增長(zhǎng)率分別達(dá)到81.3%、116.3%和38%。2019年，銷售成本增加了18.7%，但凈利潤(rùn)略微增加了1.8%。
長(zhǎng)期以來(lái)，高銷售和營(yíng)銷費(fèi)用、運(yùn)營(yíng)費(fèi)用等營(yíng)業(yè)費(fèi)用使斗牛陷入了困境。此外，從2018年開始負(fù)擔(dān)自行費(fèi)用的實(shí)體店的部署加重了斗牛的費(fèi)用負(fù)擔(dān)。
從2017年開始，斗牛開始擴(kuò)大離線零售商店。在報(bào)表示，2019年，斗牛投入了3億韓元，完成了全國(guó)最大的直營(yíng)店網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。個(gè)體戶意味著租金和人工費(fèi)等都由公司負(fù)擔(dān)，對(duì)還沒有獲得收益的斗牛來(lái)說(shuō)將是一大負(fù)擔(dān)。在牙齒階段，由于傳染病，斗牛主營(yíng)的團(tuán)體旅游業(yè)務(wù)沒有被各地政府大規(guī)模開放，如何承擔(dān)直營(yíng)店的高租金和人工費(fèi)用，是當(dāng)前斗牛亟待解決的問(wèn)題，這也對(duì)斗牛的恢復(fù)過(guò)程產(chǎn)生了很大影響。
從本季度的財(cái)報(bào)來(lái)看，斗牛的營(yíng)銷費(fèi)用開始大幅削減，據(jù)介面新聞報(bào)道，今年1月，斗牛試圖在2、3線城市開始加盟制，尋求利益分配等具體問(wèn)題。如果這些問(wèn)題能解決，而且隨著當(dāng)前國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)對(duì)傳染病的控制緩慢恢復(fù)，斗牛的收益業(yè)績(jī)?nèi)匀粫?huì)好轉(zhuǎn)。(大衛(wèi)亞設(shè)，美國(guó)電視電視劇)
凱撒女業(yè)“暫不招待”，斗牛的前途未卜
五月22日，斗牛宣布了與凱撒女工的戰(zhàn)略合作，雙方將在旅游資源整合和業(yè)務(wù)合作、創(chuàng)新工作、金融工作等方面合作。到了五月二十八日晚上，凱撒女業(yè)宣布，控股股東凱撒集團(tuán)和京東對(duì)后者持有的所有斗牛股票表示了合作意向。交易完成后，凱撒集團(tuán)將持有斗牛股份總額約7806萬(wàn)1800股，21.1%的股份。凱撒集團(tuán)表示，作為斗牛及凱撒旅業(yè)的共同股東，成為對(duì)此次凱撒集團(tuán)的股票斗牛計(jì)劃做出貢獻(xiàn)的重要推動(dòng)力。據(jù)悉，凱撒女企業(yè)院第一大股東，現(xiàn)在第二大股東海航集團(tuán)也是斗牛的第一大股東，京東是斗牛的第二大股東。
牙齒消息公布后，斗牛股價(jià)一度上升到1美元以上。但是五月二十九日，凱撒女業(yè)宣布與斗牛有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，斗牛仍處于連續(xù)赤字的運(yùn)營(yíng)階段，預(yù)計(jì)收購(gòu)金額會(huì)大等暫時(shí)放棄購(gòu)買斗牛股份的商業(yè)機(jī)會(huì)。但是保留了未來(lái)的優(yōu)先購(gòu)買權(quán)。(大衛(wèi)亞設(shè)，美國(guó)電視電視劇，美國(guó)電視電視劇)
斗牛股價(jià)相應(yīng)下跌，但從六月3日到六月10日，公司股價(jià)連續(xù)6個(gè)交易日保持在1美元以上。北京時(shí)間六月12日收盤時(shí)，斗牛股價(jià)為1.12美元/股。
凱撒集團(tuán)最終會(huì)收購(gòu)斗牛，以何種方式收購(gòu)，仍然存在不確定性。如果交易成功，斗牛可以獲得呼吸的機(jī)會(huì)，京東可以獲得進(jìn)一步進(jìn)軍旅游業(yè)的機(jī)會(huì)。目前旅游業(yè)還沒有完全恢復(fù)的情況下，已經(jīng)臨近退市的斗牛又陷入了無(wú)人托盤的境地。內(nèi)外教貧乏的斗牛的未來(lái)該去哪里？這些都急需斗牛，需要給市場(chǎng)答案。
結(jié)語(yǔ)
目前國(guó)內(nèi)OTA行業(yè)格局基本形成。去哪里的話，占市場(chǎng)份額的50%以上，東溪藝龍之后豬和美團(tuán)雖然入場(chǎng)晚，但還是以現(xiàn)有業(yè)務(wù)站穩(wěn)了腳跟。斗牛的情況變得有點(diǎn)尷尬，和以前的OTA頭公司越來(lái)越疏遠(yuǎn)。
傳染病開始在國(guó)內(nèi)控制，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局透露，2019年國(guó)內(nèi)游客人數(shù)為60.1億人，同比增長(zhǎng)8.4%。這可以證明國(guó)內(nèi)市場(chǎng)旅游消費(fèi)的持續(xù)上升。將工作重心轉(zhuǎn)移到國(guó)內(nèi)的同時(shí)，通過(guò)直播電子商改變工作單一現(xiàn)狀，可以控制不必要的費(fèi)用或逐步改善其成果。
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