近年來，短視頻產(chǎn)業(yè)成為移動(dòng)營銷的新領(lǐng)域。特別是通過用戶、平臺、牌子等多方面的力量，最終用戶通過創(chuàng)作成長為KOL紅人，品牌通過內(nèi)容營銷創(chuàng)造屏幕效果，平臺方面也在牙齒狂歡節(jié)上通過廣告、電商、直播等多種方式實(shí)現(xiàn)了實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。與此同時(shí)，各平臺的營銷實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品也基本開發(fā)，在牙齒中，信息流廣告的推出最受牌子企業(yè)的歡迎。
1、復(fù)蓋用戶
經(jīng)過長達(dá)8年的用戶積累，快速的手在用戶觸摸方面已有明顯的優(yōu)勢。2018年一年內(nèi)，以快速的手發(fā)表作品的用戶達(dá)到了1.9億人，每天上傳了1000萬個(gè)原創(chuàng)作品，平均每天突破了3億人，其DAU也達(dá)到了驚人的1.6億人，中國移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)前行業(yè)月平均DAU排名第7位。
第二，快餐用戶與中國移動(dòng)網(wǎng)民的分布基本一致，復(fù)蓋全國。勢利的用戶數(shù)多，覆蓋面廣，活動(dòng)度高，消費(fèi)潛力大，勢利已經(jīng)成為“國民級”應(yīng)用。
2、區(qū)域社會(huì)文化
大部分從業(yè)者相信，他們對去年“雙十日”之前的“快手銷售王”活動(dòng)印象深刻。超強(qiáng)腰帶能力背后是紅人和粉絲之間的強(qiáng)烈信任關(guān)系，信任關(guān)系是將流量轉(zhuǎn)化為銷售的關(guān)鍵因素。經(jīng)過8年的用戶沉淀，快手已經(jīng)留下了很多忠實(shí)的用戶，這種強(qiáng)烈的信任、忠誠的社區(qū)文化和“諾哲經(jīng)濟(jì)”就是快手的特色和優(yōu)點(diǎn)。
3、可持續(xù)發(fā)展
在不妨礙用戶的情況下重視用戶使用經(jīng)驗(yàn)是快速孫怡始終堅(jiān)持的理念。因此，在商業(yè)化中，為了防止用戶過度干擾，開發(fā)了商業(yè)化機(jī)制——使用者經(jīng)驗(yàn)量化系統(tǒng)，準(zhǔn)確測量了商業(yè)化與使用者經(jīng)驗(yàn)和平臺價(jià)值之間的關(guān)系，確保了用戶經(jīng)驗(yàn)和商業(yè)化需求的可持續(xù)發(fā)展。
那么信息流廣告如何才能達(dá)到最佳效果呢？
1、確認(rèn)產(chǎn)品觀眾
無論是什么信息流廣告形式的發(fā)布，在廣告發(fā)布之前，都需要對我們產(chǎn)品的明確用戶肖像。如果是日常大眾消費(fèi)品，用戶需求很容易受到刺激。對于牙齒，可以選擇CPM格式。
2、選擇目標(biāo)用戶方向
在信息流廣告發(fā)布之前，必須選擇方向條件，確定用戶調(diào)查、行為特征分析方法、目標(biāo)用戶的性別、地區(qū)、興趣等，對用戶進(jìn)行詳細(xì)分類，掌握各種受眾方向，以便更具體地制定宣傳戰(zhàn)略。
3、投標(biāo)設(shè)置曹征
信息流廣告的最佳宣傳效果是不斷摸索。關(guān)于投標(biāo)的問題是關(guān)于廣告曝光的關(guān)鍵因素之一，所以如果一開始不知道有多少價(jià)格合適，就可以通過一個(gè)數(shù)據(jù)對比找到最合適的價(jià)值。(約翰f肯尼迪，美國電視電視劇，成功)適當(dāng)?shù)膬r(jià)值主要可以根據(jù)廣告的點(diǎn)擊率、平均點(diǎn)擊價(jià)格和當(dāng)前廣告的位置靈活設(shè)置。
4、材料和地板頁面最優(yōu)化
除了出價(jià)，關(guān)于信息流廣告曝光率的另一大因素是廣告內(nèi)容，即你的素材。最終，好的內(nèi)容使人們有點(diǎn)擊閱讀的欲望。(David aser，Northern Exposure(美國電視電視劇)，成功)每兩三天就改變一次廣告素材，然后通過數(shù)據(jù)觀察哪種素材效果最好。你會(huì)慢慢發(fā)現(xiàn)一定的規(guī)則和聽眾的愛好。多修剪賣點(diǎn)，了解聽眾的心理，有助于提高素材。
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